2、线 线下娱乐场景划分：基于娱乐方式和出行距离，线下娱乐可以分为远距离娱乐、中距离娱乐以及近距离娱乐

　　2.2 线下娱乐各二级行业中，相较于去年同期，火车服务、在线旅游APP行业在用户使用粘性方面复苏较快，酒店服务APP行业在活跃用户规模方面的同比增长更明显

　　2.3 远途旅行：相关行业活跃用户规模复苏明显，并在2023年2月达到近一年行业活跃用户规模的最高值2.4 2023年3月远途旅行相关TOP10APP中，在线旅业的APP占据半数，火车服务行业APP铁路12306活跃用户规模突破1.1亿，同比增速超过70%，火车成为远途旅行的重要出行方式

　　2.5 旅游KOL持续受到用户关注，抖音、快手等平台的旅游内容频繁出圈，成为刺激用户远途旅游出行的重要动力

　　2.6 博物馆、主题乐园、公园流量迅速增长：部分知名游乐园如环球影城、迪士尼度假区小程序流量在年初迎来一波明显复苏

　　2.7 2023年3月，民宿短租行业用户规模反弹，超过去年同期的用户规模，从用户的城市等级上来看，二三线城市用户的占比提升明显，成为民宿短租行业复苏的重要推动力

　　2.8 中距离娱乐中的用车服务头部APP如滴滴出行逐渐强调全景生态流量建设，小程序流量的增长进一步反哺APP

　　2.9 2023年3月，本地生活行业迎来复苏，在活跃用户规模以及使用次数等方面较2022年同期均有明显提升

　　2.10 短视频平台加码本地生活布局：抖音在平台上推出商场平台，延伸本地生活内容的服务边界，深挖线下商场的线上商业价值；快手发挥内容端优势，补贴与探店视频共同完善本地生活服务场景

　　2.11 电影消费：电影春节档期间，《满江红》《流浪地球》等高票房电影的火爆成为刺激电影演出行业复苏的重要推动力

　　2.12 演出消费：线下演唱会复苏刺激售票平台（如大麦）流量增长，门票开售期间大麦APP活跃用户更多是在30岁以下的年轻用户以及一线 共享单车APP行业用户粘性有所反弹，部分典型共享单车应用流量更多的集中在微信小程序

　　3.1 消费渠道-线上购物平台与线年开年随着春节消费市场的火热，线亿，但同比增速有所放缓

　　Ⅱ. 电商平台以“3.8活动”制造营销契机，抓住用户过节送礼的消费需求，推出各类大促活动，争夺节日流量

　　Ⅲ. 今年春节期间，实体零售迎来客流的高速增长，山姆、开市客、麦德龙等仓储式会员店成为新中产人群的重要消费场景，通过独家产品吸引用户，会员制留住用户，建立稳定流量池

　　3.2 消费品类-美妆品牌Ⅰ. 从内容平台品牌提及次数看，国际大牌声量优势仍在，但珀莱雅通过强产品力、颇具温度感且贴近用户情感的营销策略，实现裂变式传播，声量表现跻身TOP3行列

　　Ⅱ. 国际美妆品牌持续探索细分人群、跨界联动新营销玩法，加深用户感知的同时，促进消费转化；国货美妆品牌愈发注重品牌资产沉淀，借助公益营销等方法提升品牌形象

　　Ⅰ. 随着国潮服装的崛起，消费者对国货的态度从情怀上升到消费习惯，国产服装品牌重塑服装市场格局

　　Ⅱ. 李宁凭借国潮设计成功占领年轻用户心智；此外，国货服装品牌通过直播带货和培养自营账号的方式，提升品牌曝光的同时，循环赋能品牌自身的私域生态，品牌逐步将主动权掌握在自己手中

　　Ⅰ. 互联互通生态快速发展，全屋智能渗透率持续提升，加之主动智能技术已有初步应用，用户体验得到革命性提升，行业蓬勃发展

　　Ⅱ. 小米、华为围绕自身互联生态，着重发展全屋智能解决方案，下游应用较为广泛；智能摄像头、智能音箱等品类发展较早，用户量较高

　　Ⅲ. 家电企业积极进行智能化转型，凭借产品制造、销售渠道等优势，加速场景化布局，公私域同时发力抢占用户心智，相比之下，国产品牌私域建设更加完善

　　4.1 汽车降价潮的刺激之下，消费者选车购车热情增长，汽车资讯平台作为汽车用户洞察车市、选购汽车的核心工具，活跃用户大幅增加，且使用行为加深

　　4.2 汽车品牌加强私域渠道的运营，通过微信小程序将用户流量从公域导入私域，更好的整合用户需求、开展营销活动，提高线 汽车营销视角向买方市场过渡，粗放的广告买量转向精细化运营，多平台布局，抢占社交声量

　　4.4 新能源汽车近年来高速发展，各类型玩家纷纷涌入，行业竞争激烈，传统车企凭借核心技术及整合产业链的优势，持续领跑，新势力品牌呈追赶之势

　　4.5 新能源汽车诸多科技加身，吸引“尝鲜型”科技人群；新势力品牌营销侧重一二线城市商圈，传统车企凭借多价位车系拓展下沉市场4.6 充电基础设施逐渐完善，向普及化和快充化方向发展，带动新能源汽车渗透率进一步提高

　　4.7 车主服务平台包括养护维修、金融保险、充电加油等功能，通过线上发放优惠补贴吸引车主使用，综合服务类、加油类应用流量领先

　　5.1 伴随数字化升级进程，金融理财类APP服务功能趋于多元化，助力金融理财行业月活用户规模保持较快增长

　　5.2 数字经济背景下，线上线下融合发展促进手机银行、保险服务细分行业月活规模实现快速增长

　　5.3 手机银行线上金融服务的完善与线下生活场景的覆盖，带动了月人均使用时长、次数的增加，提升了用户的使用粘性

　　5.4 随着数字金融的渗透发展，银行信用卡月活规模TOP10 APP实现整体增长，其中月活用户规模超过2千万的APP为掌上生活、中欧体育App下载买单吧、动卡空间和发现精彩

　　5.5 微信小程序以网点查询、办卡等服务，协同APP为用户提供高效的服务和体验，信用卡通过小程序带动消费活动，提升用户参与度

　　QuestMobile数据显示，2023年3月，农业银行、掌上生活与其本行微信小程序的重合用户占比分别为3.2%、0.9%，即APP与微信小程序重合用户较少，二者为协同运营。5.6 手机银行在深耕金融服务的基础上趋于扩展本地生活服务，布局泛生活服务场景，来建设自身的场景生态圈

　　5.7 国民健康意识和预防意识的提升，促进保险服务APP行业月活用户规模的增长

　　5.8 用户对数字化产品、服务的使用习惯的培养，有利于保险服务APP整体月活规模的增长；该行业月活规模超千万的APP为平安金管家和中国人寿寿险

　　5.10 关注保险类内容但并未使用保险服务应用的潜在用户以35岁以下年轻人群及46岁以上年长人群为主，三线城市的用户更有挖掘潜力

　　6.1 2023年春节后招聘市场回暖，叠加春招等利好因素，求职招聘行业用户规模稳步提升，3月月活规模突破1亿

　　6.3 3月春招，求职者和企业对招聘服务需求旺盛，典型求职招聘平台用户活跃强劲

　　6.4 小程序即点即用的便捷化方式更利于用户与企业第一时间便捷沟通，为招聘平台带来更多的流量

　　6.5 典型垂直招聘平台依托高新智能化技术和产品，为蓝领人群招聘提供高效、便利的服务，促进平台用户活跃度增长

　　6.6 招聘旺季，垂直类招聘APP新增用户为APP整体拉新更多女性、25-35岁、一线、三线及以下城市用户