中欧体育KOK(中国)官方网站-苹果ios/安内容一边迎合着人们关于“总裁文”的悬浮想象，另一边也大方展示二代们接班的艰辛。

　　围观网友们既能从他们的视频中窥探豪门生活的冰山一角，也可以在这些二代遭遇的接班困境中寻求心理安慰。

　　特步千金丁佳敏、洁丽雅少爷石展承、好利来二公子罗成。其中石展承拍摄的与二叔夺权的《毛巾帝国》系列短视频播放量近亿次。

　　照常理来说，作为一个亿万市值帝国未来的掌门人，这些企二代和厂二代要么就是学成归来的才俊人杰，要么便是花钱如流水的豪横青年。

　　在自制的短剧《毛巾帝国剧场版》里，比起白手起家的爷爷和守成持重的父亲，继承人石少爷仿佛一个拿错了剧本的“铁憨憨”。

　　他一出场就在家族的“宅斗”中落败，流放新疆基层三年，患上了“数字失忆症”。

　　毛巾少爷这部憋屈版《继承之战》，不仅让观众看到了“现实版”的豪门恩怨，还让他间接把作为“大反派”的二叔给捧红了。

　　甚至因为二叔相貌过于优越，气质实在精英，在少爷的短剧评论区，全是“政敌”二叔的粉丝。

　　一通操作下来，石展承通过与二叔夺权的《毛巾帝国》系列短视频，吸引了近90万粉丝和894.5万点赞，播放量近亿次。

　　打造社恐人设的效果非常显著，一年下来，罗成已经拥有超过300万粉丝，视频累计获赞量超3000万。

　　曲美家居公子赵泽龙，依然选择“子承父债”，凭借一己之力开辟出了“负二代”网红赛道；

　　“麻辣王子”接班人张子龙，更是用自己的实际经历，满足了无数网友的日常幻想：

　　表面炫富金贵的鱼子酱蛋糕，实则在不经意间给自家的黑天鹅LOGO特写......

　　一部合作的短视频里，好利来二公子罗成、洁丽雅的毛巾王子石展承和特步千金丁佳敏聚在了一起。

　　“感觉我看的不是三个富二代，而是三个带货主播，只不过他们个个都很有钱而已。”

　　就是这条名为“当三个二代决定共创一条vlog”的视频，迅速在全网收获近百万点赞。

　　甚至在双十一双十二大促期间，三人还分别客串了对方的直播间，把合体互动玩到了极致。

　　随着开启“短剧人生”的二代越来越多，他们的故事也开始无可避免地，陷入到了某种固化的套路中。

　　先如“毛巾少爷”一样，用一组老照片，概述上一辈的艰苦卓绝的创业史，顺带介绍两句自家的主营业务。

　　原本指望自己可以在继承家业后尽情花天酒地，哪知留学归国后才知道二代的日子竟如此憋屈。

　　最后，许多人都学习《毛巾帝国》的思路，在第一集的末尾引入一个“家族的坏亲戚”，煞有介事地要弄一出豪门阴谋大戏。

　　“Are you OK”，“雷布斯”，“爽文男主”，”造车是人生最后一次重大创业“......

　　并靠着一以贯之的“真诚邻家大叔”人设，在与用户群体的直接交流中收获了信赖。

　　老板和品牌紧密联系，不仅帮小米省了一大笔营销开支，还不像代言人那样容易塌房。

　　周鸿祎后来者跟上，自打他利用短视频和直播平台分享科技动态、网络安全问题和企业战略，吸引了大量粉丝，一跃成为“网红”企业家。

　　上半年，百度公关副总裁璩静因试图打造职场霸总形象，结果却因发布不当言论引发舆论风波。

　　和一看到镜头，就忍不住开启“传授人生经验”模式的一代相比，企二代更懂怎么和普通网友对话。

　　他们总是喝着蜜雪冰城最便宜的柠檬水出镜，一边和你吐槽“自己真的不擅长和理发师聊天”，一边顺带着让你瞥几眼他们丰富多彩的二代生活。

　　虽然在一部分人看来，“下凡的二代”说到底还是二代——所谓的亲民人设，也不过就是让普通人继续消费的甜蜜陷阱。

　　但不可否认，这些厂子和企业的接班人，确实靠着他们对个人形象的经营，抢夺了不少年轻人的注意力，甚至还把其中一些转化成了忠粉。

　　特步、洁丽雅、好利来......这些“企到中年”的牌子，如今都面临着消费者换代所造成的压力。

　　”特步，非一般的感觉”，“爱你就是爱自己，生活就要洁丽雅”，这些电视时代的广告语，在当年是大众经典，放到今天则只能沉入回忆。

　　好利来不但搭上喜茶和泡泡玛特，还靠着自家男女店员的高颜值在社交媒体上火出了圈......

　　只不过较之之前的贴片冠名和软文宣传，这一种由老板儿女参与的类型，显然更受年轻一代欢迎，更能激发他们对品牌的兴趣。

　　就像洁丽雅的石展承在采访中所言，《毛巾帝国》这个短剧在表面上是“老狐狸、小狐狸互相做心眼子”，但他和自己的“宿敌二叔共同的目的，还是要让“洁丽雅走得更长远、跟年轻化接轨”。