四月，春暖花开。4月21日，以“一江共一脉·川鄂共举杯”为主题，2023“川酒全国行”品牌推广活动在武汉举行——这是“川酒全国行”品牌推广活动的第12站。

　　6年11站，川酒“行”进的步伐不停歇：自2017年开启以来，“川酒全国行”已走过贵阳、长春、南京、上海、北京、广州、杭州等10座城市。

　　川酒的优势地位，早已不言而喻：四川是白酒大省，产业整体规模居全国第一，中国人每喝两瓶白酒，就有一瓶来自四川——对于已经是行业领军角色的川酒来说，为何多年来要一直继续“川酒全国行”的步伐？走过六年后的今天，“川酒全国行”又正在发生着怎样的变化？

　　4月21日，在湖北武汉市2023“川酒全国行”品牌推广活动现场，川酒集体飘香：五粮液泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，丰谷、文君、小角楼等“十朵小金花”，以及川酒“原酒二十强”大放光彩，不断吸引来往嘉宾的目光。

　　这是三年疫情之后，川酒首次集体主动出击的“大动作”。“抢抓消费复苏的机遇，加大川酒走出去的步伐，不断提升川酒的影响力。”四川省经信厅厅长翟刚介绍，2022年，全省白酒产业产量、营收、利润分别约占全国的52%、52%、34%，在全国占比稳步上升，整体实力稳居全国第一。

　　湖北，是白酒生产大省，也是白酒消费大省。四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄介绍，湖北白酒市场的整体规模近300亿元，其中武汉白酒市场规模占130亿-150亿元，“这里酒风醇厚、酒类消费水平稳定，市场包容性强，大众消费口感偏好浓香型白酒，五粮液、泸州老窖等川酒知名品牌在湖北、在武汉的销量可观，市场消费比例逐年上升。”

　　对于川酒组队前来，湖北省经信厅副厅长陈琦表示欢迎，“我们很高兴‘川酒全国行’来到湖北，为湖北消费者引入更多优秀的川酒品牌和产品，传播文明、健康的酒类消费文化风尚，激发新的消费活力和潜力，推动湖北消费市场持续升级扩容。”他介绍说，在去年，湖北全年社会消费品零售总额达2.2万亿元，同比增长2.8%，增速位居全国前列，消费市场规模已恢复至疫情前水平。

　　翟刚表示，四川持续做大“川酒全国行”，正如同川酒逐渐撑起中国白酒的半壁江山，“川酒全国行”这一IP也从无到有，从有到强，早已成为川酒沟通消费市场与消费者的桥梁和纽带，成为推动四川构建名酒发展路径的重要力量。

　　在此次2023“川酒全国行”武汉站品牌推广活动中，让湖北人民及武汉市民感受深刻的，不仅仅是众多熟知的川酒品牌，还有川酒五大优质产区的集中亮相。

　　产区热，正在成为白酒行业发展的趋势。中国酒业协会秘书长何勇在发言中表示，当下，中国白酒产业“向优势产区集中，向优势产能集中，向优势品牌集中”的发展方向已经明确，川酒行业由“品类热”向“产区热”发展的路径已经明确，产区的价值正在日益凸显，产区化浪潮正在将行业推向发展的新阶段。

　　在2023“川酒全国行”武汉站品牌推广活动上，“川酒全国行”线上推广活动正式启幕。 大会组委会供图

　　——宜宾作为世界优质浓香型白酒主产区、世界十大烈酒产区、中国白酒之都，近年来产区品牌知名度、美誉度显著提升。宜宾五粮浓香产区以不到全国白酒行业十二分之一的产量，支撑了全国白酒行业四分之一的营业收入和六分之一的利润总额。

　　——泸州产区，已建成全国规模最大、产业链最完整的白酒产业园区，拥有国家固态酿造工程技术研究中心等五大酒类平台，成为中国国际酒业博览会永久举办地。

　　产区抱团，展现川酒魅力。在产区推介环节，泸州、宜宾、遂宁、成都、德阳等川酒优质产区的相关负责人，用一组组数据向到会的企业、经销商和市民讲述着川酒的发展故事。

　　“四川正大力实施制造强省战略，实施食品轻纺等六大优势产业提质倍增计划。白酒产业，正是四川最具特色的传统优势产业，是食品轻纺产业的重中之重。”省经信厅相关负责人表示，川酒正不断加强优质白酒产区建设，持续推动优质白酒产业从全国知名到世界一流提升发展。

　　川酒全国行已走过六年。今年，这一川酒品牌推广活动IP开始全面升级。

　　在2023“川酒全国行”武汉站品牌推广活动现场，一场推动川酒形象升级的“大事件”——“川酒全国行”线上推广活动正式启幕。

　　“面向未来，川酒不仅要巩固传统优势，更要守正创新、引领潮流。”翟刚中欧体育App下载表示，这是川酒拥抱互联网时代的一个积极举措，旨在打造“永不落幕”的川酒盛会，此举将进一步扩大“川酒全国行”活动的影响力，全面塑造和提升川酒新形象。

　　2023“川酒全国行”品牌推广活动上，川酒吸引嘉宾的关注。大会组委会供图

　　“川酒全国行”线上推广系列活动包括哪些内容？据介绍，全网大型互动节日“川酒日”、首届川酒文化创意大赛、线上诗酒大会、组建“川酒达人矩阵”、开发川酒元宇宙等多个活动内容囊括其中。以“川酒日”为例，今后的每月9日，“川酒日”活动都将在川观新闻APP与广大网友见面，将提供趣玩拼图赢川酒、达人直播探秘境等互动内容。

　　川酒拥有悠久绵长的历史，川酒是四川传统优势产业。传统，并不意味着保守，更需要与时代紧密结合。

　　翟刚介绍，四川正大力实施优质白酒“珠峰攀登”计划，打造世界级优质白酒产业集群，推动“六朵金花”、小金花、优质原酒提升品牌价值和影响力，立足“六个维度”打造川酒新名片——即，全面展示品质川酒、健康川酒、科技川酒、活力川酒、文化川酒、共享川酒的新形象、新作为。